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防伪后时代的出路上

2022年04月29日 永州机械设备网

防伪后时代的出路(上)

消费层次都有很大不同,加之利益驱使和地方保护主义的盛行,造假和销假活动在我国屡禁不止,甚至有肆虐之势。为保护企业和消费者利益,保证社会主义市场经济健康发展,国家和企业制定了完善的制度和法规打击假冒伪劣产品,并花费大量的人力和财力用于防伪打假。基于这样一个背景,防伪由国家行为开始转变为国家和企业的双重行为,防伪行业的从业人数迅速增加,政府、企业、高校及科研单位纷纷驻足这个领域,形成了万马千骑共同防伪的局面。这种局面一方面促进了防伪行业的发展,另一方面也造成了防伪行业的混乱。混乱的结果是防伪产品供需市场失衡,防伪产品供需的双方都同样的茫然,供方的茫然是面对庞大的需方市场不知道如何推广自己的技术,而需方的茫然则是面对各种防伪技术产品,不知如何选择。

基于这种现状,防伪业内人士普遍认为,尽快建立引导各行业正确认识和应用防伪技术产品的展示推广部已势在必行。2002年9月,为了使防伪行业可持续性健康发展,由中国防伪技术协会组织的,以面向政府结构、面向应用防伪技术企业、面向消费者推荐、宣传防伪技术产品为宗旨的“防伪技术产品展示推广部”假座文物出版社印刷厂正式成立。在经过近1年的运作后,2003年7月,“防伪技术产品展示推广部”又选择了与国家邮政局邮票印制局强强联手,组建“中鸿安特防伪技术有限公司”,并将“防伪技术产品展示推广部”移师邮票印制局印刷厂,将防伪技术产品推广的市场化道路向前推进了一步。

这种市场化推进的原因是什么?改制的背景如何?这种改制对印刷业防伪发展意味着什么?带着这些问题,本刊记者走进邮票印制局,对改制后的防伪技术产品推广部暨中鸿安特防伪技术有限公司董事长俞文明先生和总经理李德成先生进行了专访

现状—防伪市场 喜忧参半

据资料显示,全球防伪市场的年总产值为2000亿美元,国内防伪市场年总产值为500多亿人民币。目前,我国的防伪市场大体可分为两类:一类是货币、有价证券及证件防伪,这一市场大多体现在政府机构,如:人民银行发行的人民币、国库券等;公安部管理的身份证、护照等;税务部门管理的各类票据、增值税发票及国务院办公厅的机密文件。第二类是公众防伪,公众防伪即生产及商品流通领域的防伪,此领域正在逐渐成为防伪行业竞争的焦点,它的涉及范围非常广泛,尤其体现在产品包装领域,如化妆品、药品、保健用品、食品和烟酒等许多产品的包装已加入了防伪的元素。而且这一市场还将继续扩大,应该看到,防伪技术在保护标的物的同时,也成为了经济的快速增长点。

当前,我国的防伪技术主要来源于特种印制行业(印钞、邮票印制、证件印制)、拥有高科技开发能力的单位(科技公司、院校科研机构)及一些拥有专利防伪技术的个体或小集体,其现状是绝大数防伪技术被多家企业或个人掌握。结果是导致防伪技术产品市场鱼目混珠,低性能的防伪产品低价竞争,很多用户对防伪产品缺乏了解,被一些貌似新奇的低性能防伪产品所蒙骗,出现了“防伪产品”不防伪的不正常现象;而一些高技术、高性能的防伪产品却待字闺中,少有问津,处于举步维艰的境地。

同时,防伪是一个技术性非常强的行业,其市场不仅与技术的联系非常密切,而且还需不断细化,不同的商品,不同的使用环境,需要不同的防伪技术,目前没有一种防伪技术适用于所有防伪领域。但市场细化又容易形成垄断,不仅影响了防伪技术的推广,而且也阻碍了防伪技术的快速发展。

防伪产品的供需错位也是亟待解决的问题,如何使先进的防伪产品得到推广,使需要防伪技术的企业为自己的产品定制“护身符”,这正是防伪产品的提供者和使用者共同关心的问题,“如何弥补这一缺陷,正是我们防伪技术产品推广部所做的工作”,这是两位老总首先讲到的。

尽管目前防伪市场存在种种问题,但有一点我们是可以肯定的,即这个市场,对于中国而言是巨大无比的,但它的发展,在很大程度上取决于我国的国情——市场竞争的规范化程度,消费者防伪辨伪的能力,生产者整体素质水平的高低以及制假、造假的整治力度等。

改制—资源整合 强强联手

对于防伪技术产品展示推广部一年的工作,李德成总经理肯定地说,展示推广部的宣传作用是很大的,在国内外都有了一定的影响,美国的防伪杂志也对该中心进行了重点报道。成立一年来,为中央办公厅、国务院办公厅等政府机构提供很多防伪产品及防伪技术支持,为政府采购和企业推广防伪技术产品提供了良好的供需平台。组织防伪产品技术讲座也是展示推广部的作用和任务,如举办过的美国钞票公司产品技术讲座和防伪打假工作会议等,都是为展示部的推广进行的宣传,同时,也得到了参展企业的首肯。

提到迁址和改制的原因时,李总坦言,迁址的主要原因是由于原来的地理位置偏僻,展厅较小,而且展厅的布局也不是很合理,同时缺乏一定的经济后盾,不利于展示推广部的市场运作。基于上述种种原因,防伪技术产品推广部开始寻求合作伙伴,谋求企业更大发展,同时希望依托企业的资本优势,强强联手,打造防伪精品“超市”品牌,使防伪技术产品推广工作向更高层次发展,这一举措与正在谋求业务发展的邮票印制局不谋而合,因此,造就了今天的中鸿安特防伪技术有限公司。

防伪技术展示推广部经资源整合以后,成为中鸿安特防伪技术有限公司,其控股情况是,邮票印制局邮票厂控股80%,其他自然实体占20%,作为最大的股东代表,新加盟展示推广部的俞文明董事长谈起改制的原因,不能不称道邮票印制局管理者的前瞻性。俞董谈到:“参股展示推广部也是邮票印制局考虑到自身发展的需要,邮票印制局目前担负着政府职能,负责邮票的设计和印刷,但市场化趋势的加强,迫使我们开始思考与市场接轨。因为邮票印刷要参与市场竞争是必然趋势,国际上许多国家控股的邮票企业都纷纷倒闭破产,很大原因就是由于市场化竞争的结果;而且邮票的印量每年在以20%的速度递减,也是一个不容乐观的趋势,这些都向邮票印制企业的生存提出了严峻的挑战。对国企来说,也必须面临一个未来发展和建立现代化企业制度的问题,正是看到了邮票印刷未来的发展趋势,印制局成立了市场开发部,开始进行市场拓展,建立中鸿安特防伪技术有限公司就是市场拓展的步骤之一,邮票印制局还计划在北京大兴区建立一个印刷基地,为争取其他印刷领域的市场定单打下基础”。

显然,防伪产品展示推广部的目标与邮票印制局的发展不谋而合,且防伪推广部拥有防伪技术、市场优势和开办一年的运作经验,邮票印制局拥有独特的技术优势和资金优势,强强联手,无疑是锦上添花。

2003年7月17日,中鸿安特防伪技术有限公司正式注册成立,防伪技术产品推广的市场化道路翻开了新的一页。当然这种通过邮票印制局控股,吸收自然人的形式成立的股份公司,对于印制局自身而言是一种新运作模式的尝试。对于防伪技术产品展示推广部而言,在防伪界已具有一定的知名度,这是一种无形资产,也是一种品牌。通过改制,不仅可为防伪产品推广的市场化发展铺平道路,也为印制局的多元化发展与品牌战略带来了生机,应该说是一个双赢的结果。

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